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智能門鎖走向“剛需”,2023年出貨量預(yù)計同比增長18.6%

   日期:2023-10-17     來源:來源:央廣網(wǎng)    瀏覽:6    評論:0    
核心提示:智能門鎖走向剛需,2023年出貨量預(yù)計同比增長18.6%IDC認為,2023年上半年,中國智能門鎖市場走向剛需,主要表現(xiàn)為以下三點發(fā)展變
智能門鎖走向“剛需”,2023年出貨量預(yù)計同比增長18.6%
 
IDC認為,2023年上半年,中國智能門鎖市場走向“剛需”,主要表現(xiàn)為以下三點發(fā)展變化:
 
功能“剛需”化:開鎖方式升級,安防能力拓展
 
2023年上半年,中國智能門鎖市場產(chǎn)品功能升級步伐加快,更好地滿足用戶核心需求。作為家庭物理空間入口的重要設(shè)備,智能門鎖功能升級主要面向開鎖方式及安防監(jiān)控能力兩個方向。開鎖方式上,指靜脈及人臉識別成為市場升級的重要趨勢,不僅有助于提升門鎖的安全性,還能有效兼顧老幼群體的使用體驗,滿足不同家庭成員、不同場景下的使用需求。安防監(jiān)控能力方面,室外動態(tài)實時查看、異常情況記錄告警是智能門鎖功能拓展的重點,2023年上半年貓眼鎖和視頻鎖出貨量快速增長,市場占比均明顯提升。

 
價格“剛需”化:市場價格下探,競爭逐漸分化
 
智能門鎖價格變化也體現(xiàn)了市場逐步“剛需”化的發(fā)展趨勢。一方面,伴隨市場競爭加劇,2023年上半年中國智能門鎖市場平均單價同比下降13.4%,選購門檻進一步降低,目標消費群體日趨廣泛。大量互聯(lián)網(wǎng)品牌及新入局廠商在智能門鎖功能升級的浪潮中大打價格牌,利用優(yōu)惠的價格吸引更多消費者選購智能門鎖。另一方面,品牌廠商強化高端市場布局,全面提升產(chǎn)品性能及渠道服務(wù),通過優(yōu)質(zhì)的使用體驗樹立良好的品牌形象并拓展獲客,品牌廠商在親友鄰里的口碑推薦中優(yōu)勢明顯。
 
渠道“剛需”化:電商平臺多元,傳統(tǒng)渠道滲透
 
伴隨市場接受度提升,智能門鎖逐步滲透進更加多樣的銷售渠道之中。電商作為智能門鎖的主要出貨渠道,逐漸從傳統(tǒng)平臺電商向社交電商、垂直電商等新興平臺拓展,面向更加廣泛的市場需求。線下市場的潛力伴隨渠道下沉而被逐步激發(fā),線下傳統(tǒng)門鎖渠道的智能化升級已然成為頭部廠商的布局要地。智能門鎖的銷售不僅從一、二線城市向四至六級城市下沉,在城市之中,其渠道網(wǎng)絡(luò)也在向建材市場、商超、社區(qū)臨時攤位乃至便利店滲透,逐步走進人們的日常生活之中。
 
IDC中國高級分析師劉云認為,中國智能門鎖市場接受度正在快速提升,市場需求向“剛需”化發(fā)展,未來市場出貨量將保持快速增長。面對市場發(fā)展走向“剛需”所帶來的格局變化,積極布局產(chǎn)品功能升級、強化AI能力應(yīng)用是廠商實現(xiàn)差異化競爭的關(guān)鍵,而與家居、出行等生態(tài)的聯(lián)動將為智能門鎖行業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。
 
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