品牌定位是聯(lián)系品牌形象與目標市場的紐帶
品牌定位的目的在于樹產(chǎn)品牌形象，是樹立品牌形象的一種手段。換言之，品牌定位通過對品牌整體形象的設計而使之貼近目標消費者的心理感受，是對目標消費者的心智和情感進行管理 。一方面，目標市場是品牌定位的依據(jù)和歸宿；另一方面，品牌形象需要通過品牌設計來完成，即恰當?shù)钠放圃O計有助于在目標消費者心中形成良好的品牌形象。因此，品牌定位是聯(lián)系品牌形象與目標市場的紐帶，是尋求將品牌形象與目標市場實現(xiàn)最佳結合的過程。
品牌定位是確立品牌個性的重要途徑
科學技術的飛速發(fā)展使同類產(chǎn)品的質量和性能十分接近，同質化現(xiàn)象越來越嚴重，已無法滿足消費者在情感和自我表達的上需求。因此，品牌的情感訴求已成為品牌競爭的焦點之一，品牌個性則是品牌情感訴求的集中體現(xiàn)。那么，如何凸顯品牌個性呢？這就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌個性就鮮明，品牌定位不明確，品牌個性就模糊。可見，品牌定位是確立品牌個性的重要途徑。
