01 趨勢(shì)一、智能門(mén)鎖市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)，出貨將超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)
自2015年以來(lái)，在資本與市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，智能門(mén)鎖市場(chǎng)膨脹速度驚人。有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)智能門(mén)鎖出貨達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，同比增速超過(guò)40%，而有專家預(yù)測(cè)，2017年出貨將翻倍，超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)。
這一點(diǎn)也可以從指紋識(shí)別模塊在該領(lǐng)域銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)中得到驗(yàn)證：在2015年指紋識(shí)別模塊在智能門(mén)鎖領(lǐng)域的出貨量約100萬(wàn)片，2016年達(dá)到200萬(wàn)片，而2017年訂單將達(dá)500萬(wàn)片。
不過(guò)就市場(chǎng)份額而言，目前領(lǐng)先的幾家如云丁、亞太天能、小嘀的出貨都將在20-40萬(wàn)之間，各自的市場(chǎng)份額也僅僅在3-8%左右，數(shù)百個(gè)小品牌零星地割分著市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)仍將保持碎片化的趨勢(shì)。
02 趨勢(shì)二、千鎖云集，智能門(mén)鎖三大陣營(yíng)開(kāi)始形成
隨著智能門(mén)鎖市場(chǎng)的快速發(fā)展，眾多傳統(tǒng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者及跨行業(yè)巨頭都紛紛涌入這一行業(yè)，截至2017年初，全國(guó)的智能門(mén)鎖品牌已達(dá)上千個(gè)，并開(kāi)始形成了三大陣營(yíng)：
1、傳統(tǒng)門(mén)鎖廠商陣營(yíng)，包括匯泰龍、固力、雅潔等為首的傳統(tǒng)鎖業(yè)制造商，由于長(zhǎng)期的制造經(jīng)驗(yàn)積累，對(duì)于鎖機(jī)械部件設(shè)計(jì)以及金屬部件的品控會(huì)比較好，但軟件系統(tǒng)研發(fā)能力和系統(tǒng)整合能力不強(qiáng)，一般以單鎖的售賣(mài)盈利。
2、新興互聯(lián)網(wǎng)門(mén)鎖企業(yè)陣營(yíng)，以丁盯、云柚、小嘀、果加等品牌為代表，他們一般不具備鎖機(jī)械部件設(shè)計(jì)和制造能力，但具有非常強(qiáng)的產(chǎn)品規(guī)劃、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、軟件迭代能力，盈利方面會(huì)更加多元化，不僅僅靠單把鎖的售賣(mài)盈利，更多的會(huì)關(guān)注智能鎖衍生的更為廣闊的終端客戶入口、智能化服務(wù)等領(lǐng)域。
3、跨行業(yè)廠商陣營(yíng)，包括中興、海爾、聯(lián)想、大華等，這類企業(yè)擁有強(qiáng)大的資本實(shí)力，更看重智能門(mén)鎖作為智慧家庭入口的生態(tài)價(jià)值，也圍繞這一點(diǎn)進(jìn)行智能門(mén)鎖的產(chǎn)業(yè)布局。
03 趨勢(shì)三、B端市場(chǎng)仍是主力市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化
就國(guó)內(nèi)智能門(mén)鎖市場(chǎng)而言，B端是出貨的主力市場(chǎng)。2016年智能門(mén)鎖B端的出貨就占了總出貨量的80%以上。2017年智能門(mén)鎖銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)，很大程度上也是依賴于B端客的大規(guī)模采購(gòu)。
B端市場(chǎng)面向的客戶主要是品牌公寓、酒店、地產(chǎn)商等。地產(chǎn)項(xiàng)目一向是高檔門(mén)鎖的重要出貨渠道，對(duì)于新興的智能門(mén)鎖也是如此。
而對(duì)于品牌公寓和酒店，他們對(duì)于能夠提升規(guī)模化管理效率、降低運(yùn)營(yíng)成本的智能門(mén)鎖有著強(qiáng)烈的需求。所以隨著智能門(mén)鎖的技術(shù)的成熟，從2015年下半年開(kāi)始，除了鏈家自如，如家等知名品牌公寓，一些二線城市的公寓運(yùn)營(yíng)方也開(kāi)始采用智能門(mén)鎖的解決方案，智能門(mén)鎖正逐步成為互聯(lián)網(wǎng)公寓的標(biāo)配。為此，2015年也被業(yè)內(nèi)人士稱為“公寓智能門(mén)鎖元年”。
自然，B端市場(chǎng)這塊大蛋糕也吸引眾多廠家紛紛入局搶奪，除了丁盯、云柚、果佳、去呼呼等互聯(lián)網(wǎng)門(mén)鎖廠商之外，亞太天能、固力、匯泰龍等傳統(tǒng)門(mén)鎖廠商也開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域，這也令整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
04 趨勢(shì)四、C端市場(chǎng)潛力巨大，將從2018年開(kāi)始逐步發(fā)力
相對(duì)當(dāng)前火熱的B端市場(chǎng)，智能門(mén)鎖在C端(家庭用戶)市場(chǎng)則顯得不瘟不火。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)安裝智能門(mén)鎖的家庭還不到總數(shù)的3%，而在2016年的智能門(mén)鎖的出貨中，零售和電商渠道的出貨占比也才20%不到。由此可見(jiàn)中國(guó)智能門(mén)鎖C端市場(chǎng)雖然潛力巨大，但還處于市場(chǎng)起步期，仍有待挖掘。
不過(guò)，隨著這兩年智能門(mén)鎖概念的火熱，眾多消費(fèi)者也開(kāi)始了解這一產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查顯示，有85%以上的消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能鎖，70%以上的年輕消費(fèi)者表示愿意嘗試使用智能鎖。隨著80、90后婚育潮的到來(lái)，新房裝修安裝智能鎖消費(fèi)習(xí)慣也將逐漸普及，智能鎖市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)也有望迎來(lái)井噴式發(fā)展。
另一方面，由于C端龐大的市場(chǎng)規(guī)模，眾多智能門(mén)鎖品牌必然將目光瞄向這一市場(chǎng)。有專家預(yù)計(jì)，從2018年開(kāi)始，智能門(mén)鎖行業(yè)的新發(fā)展點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)向C市場(chǎng)及零售市場(chǎng)。屆時(shí)，為了盡快開(kāi)拓和搶占市場(chǎng)，智能門(mén)鎖品牌必然針對(duì)價(jià)格過(guò)高這一市場(chǎng)痛點(diǎn)，提供性價(jià)比更高的門(mén)鎖產(chǎn)品。當(dāng)市場(chǎng)缺口被打開(kāi)的時(shí)候，幾何級(jí)的增長(zhǎng)也會(huì)隨之而來(lái)。
05 趨勢(shì)五、智慧入口價(jià)值凸顯，門(mén)鎖-家庭系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)方案將成熱點(diǎn)
在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，智能門(mén)鎖不再僅僅止步于指紋解鎖、密碼解鎖這些基本功能上，而是作為智慧家庭入口，讓家庭的生活方式從繁到簡(jiǎn)，在保障家人及財(cái)產(chǎn)安全之外，也為用戶帶來(lái)更加舒適的智慧家居體驗(yàn)。這也是為何中興、海爾、聯(lián)想、大華等巨頭紛紛涉足這一領(lǐng)域的原因。
智能門(mén)鎖作為智慧安防、智能家居產(chǎn)業(yè)重要的落地點(diǎn)，通過(guò)與其它智能家居的產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，將為用戶帶來(lái)豐富的智能家居體驗(yàn)場(chǎng)景。以海爾U-home云鎖為例，在海爾智慧家居系統(tǒng)方案中，海爾云鎖將作為入口，連接家庭安防、社區(qū)安防、娛樂(lè)、生活在內(nèi)的所有智慧生活場(chǎng)景，將家庭物聯(lián)、社區(qū)物聯(lián)、U+五大生態(tài)圈資源和社區(qū)公共服務(wù)資源等進(jìn)行全面整合，打通小區(qū)居民家庭安防、智能家居應(yīng)用、在線購(gòu)物、家政服務(wù)、外賣(mài)訂單、家電維修、一站式物業(yè)安保服務(wù)、鄰里間社交等全生活場(chǎng)景的物聯(lián)通道，為構(gòu)建智慧社區(qū)的落地提供必要條件。
也正是智慧家庭入口這一概念的驅(qū)動(dòng)下，門(mén)鎖-家庭系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)方案開(kāi)始成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)，除了海爾之外，南京物聯(lián)、歐瑞博、斑點(diǎn)貓等企業(yè)都推出各自的門(mén)鎖-家庭系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)方案，阿里小智、京東微聯(lián)等硬件系統(tǒng)集成平臺(tái)也將智能門(mén)鎖納入其生態(tài)體系。這將也大大加快智能門(mén)鎖對(duì)接“萬(wàn)物互聯(lián)”的落地步伐。
06 結(jié)語(yǔ)
對(duì)于智能門(mén)鎖產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2017年將是智能門(mén)鎖市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，也將是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的一年，而眾多的智能門(mén)鎖品牌在這場(chǎng)“千鎖大戰(zhàn)”究竟誰(shuí)能笑道最后，就讓我們拭目以待!
