我國目前雖有上萬家生產(chǎn)五金工具的企業(yè)，但仍以中小型為主，多數(shù)還是作坊型的小企業(yè)，出貨量小，款式單一且多為低端產(chǎn)品，而低端產(chǎn)品無法滿足終端市場(chǎng)的需求，是企業(yè)難以做大的最主要原因。
五金行業(yè)進(jìn)入門檻低這一特性，驅(qū)使中小企業(yè)品牌概念模糊，過分追逐短期效益，仿制、貼牌現(xiàn)象到處可見。進(jìn)入2011年，消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng)的作用明顯加大，多數(shù)五金企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洪流中，體會(huì)到了品牌的作用，開始提高了品牌推廣的力度。
在國際產(chǎn)業(yè)鏈利潤的“v”字形曲線里，一頭是研發(fā)、設(shè)計(jì)，另一頭是銷售、服務(wù)，大量中國產(chǎn)品處于曲線底部，即五金加工和制造。處在兩頭的產(chǎn)業(yè)利潤率大概在20%至25%之間，而底部加工制造業(yè)的利潤率只有5%。
中國五金制造企業(yè)按照各種國際標(biāo)準(zhǔn)源源不斷地輸出貼牌產(chǎn)品，為掌握核心技術(shù)和銷售渠道的國際巨頭提供廉價(jià)的生產(chǎn)能力，難以擺脫為別人制造的命運(yùn)。品牌缺失已經(jīng)成為中國由五金制造大國向五金制造強(qiáng)國邁進(jìn)的一個(gè)坎兒。
塑造一個(gè)品牌的真正意義不僅僅在于五金企業(yè)能通過品牌取得較大的經(jīng)濟(jì)利益，其社會(huì)效益也是深遠(yuǎn)的，例如解決就業(yè)問題，增加國家稅收，刺激消費(fèi)等待……
品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費(fèi)者之間的一種信任......
進(jìn)入新的一年，國內(nèi)五金制品的競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈，五金制品的質(zhì)量也是良莠不齊，具有品牌公信力的產(chǎn)品往往是消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。為此，不惜重金給力營銷，樹立強(qiáng)效品牌，實(shí)乃五金企業(yè)的明智之舉。
品牌的培育不能急功近利，也不可能一蹴而就。假以時(shí)日，相信隨著國家自身實(shí)力的提高，一定會(huì)有一批自主五金品牌崛起，這是中國五金制造業(yè)多年積累的必然結(jié)果。
