1.每千個媒體接觸者費用，每千個媒體接觸者費用是指將信息送到1000個廣告媒體的溝通對象所需花費的廣告預算。
若甲雜志擁有10萬讀者，其大16開整頁廣告為3萬元；乙雜志擁有20萬讀者，其相同規(guī)格的廣告費為5萬元。則甲雜志每千人媒體接觸者費用為300元，乙雜志每千人媒體接觸費為250元。這樣一比較，可以測知在乙雜志上登廣告合算。
在實際工作中，情況并非如此簡單，運用每千人媒體接觸者費用還需作進一步分析。
(1)媒體接觸者是否均是廣告的目標對象，若對嬰兒潤膚霜所做的廣告，雖然兩種媒體的每千人媒體接觸者費用相同，但一個媒體的所有讀者都是年輕的母親，另一個媒體的所有讀者都是青少年，則前者肯定更有利于做廣告。
(2)是否所有媒體接觸者都已看到商品廣告，并非每一個媒體接觸者都注意到該商品的廣告，對此應作具體分析。
(3)是否不同媒體之間的影響力存在差別，即使兩個媒體擁有同等數(shù)量的目標視聽者，但甲媒體卻比乙媒體更讓人信服，同在甲媒體上做廣告即使貴些可能還更符合經(jīng)濟原則。
2.觀(聽)眾率。
觀(聽)眾率是指在一個時期內(如1個月)，信息通過媒體傳送到家庭或個人的數(shù)目占計劃傳送的家庭或個人的比例。若某廣告公司計劃通過選定的媒體，將產(chǎn)品信息傳遞給目標市場的500萬顧客，而實際上只有450萬人看了這則廣告,則觀眾率就是90%。
掌握媒體信息傳播的觀(聽)眾率，有助于幫助企業(yè)認識到，單靠某一種媒體做廣告是很難達到預期效果的。在為企業(yè)進行媒體選擇時,可以同時選用幾種能接近消費者的媒體發(fā)布廣告，使觀(聽)眾率達到預定的要求。
3.信息傳播平均頻率。
這是指每一家庭或個人在一定時期內(如1個月)平均收到同一廣告信息的次數(shù)。
假定某廣告在1個月內共發(fā)播4次信息，共有15萬人收到，其中5萬人看到1次，4萬人看到2次，2萬人看到3次，4萬人看到4次。則信息傳播平均頻率的計算式為： (5×1+4×2+2×3+4×4)÷15=2.33
掌握信息傳播平均頻率有助于在擬定媒體計劃時，確定在不同時期利用媒體傳播信息的次數(shù)，也就是在一定時期內，使廣告在消費者眼前重復出現(xiàn)的次數(shù)。這樣做的目的在于增強媒體傳播信息時的訴求認知能力，擴大信息傳播的覆蓋面。
觀(聽)眾率R，頻率F和總收視率GRP之間的關系為：GRP=R・F。
各媒介組合搭配有什么優(yōu)勢？
•報紙與廣播搭配，可以使不同文化程度的消費者都能夠接受到廣告信息；
•電視與廣播搭配，可以使城市和鄉(xiāng)村的消費者都接受到廣告信息；
•報紙或電視與售點廣告搭配，常常有利于提醒消費者購買已經(jīng)有了感知信息的商品。
•報紙與電視的搭配運用，可以在報紙廣告對商品進行了詳細解釋之后再以電視開展廣告攻勢，產(chǎn)生強力推銷的效果；
•報紙與雜志的搭配，可以用報紙廣告做強力推銷，而用雜志廣告來穩(wěn)定市場，或以報紙廣告固定市場，以雜志廣告拓寬市場；
•報紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導，做試探性宣傳，然后以報紙或電視開展強力推銷廣告，也可能取得比較顯著的成效；
•直郵廣告和售點廣告或招貼廣告的配合，在對某一特定地區(qū)進行廣告宣傳時，能夠起到鞏固和發(fā)展市場的作用；
